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Cucapá Trade Experience

¿Cómo llevar a una experiencia a una marca artesanal?

Cucapá es una cerveza artesanal –de Baja California, México– que creció exponencialmente los últimos años. El momento de tener sus propios bares había llegado.

Cucapá le encargó a Bridger Conway que desarrollara el nuevo diseño, configuración, comunicación y desarrollo de las experiencias de sus nuevos puntos de venta. Para lograr esto, la inspiración fue tanto la tribu que nombra a la cerveza –la tribu Cucapá– como su territorio. Dos pilares ricos para explorar porque no sólo es una cultura atractiva dentro de México, sino es una cultura que no solo es atractiva dentro de México sino fuera también.

La primera tarea fue encontrar un material representativo para el armado de los puntos de venta y Baja California era el lugar indicado para esto. El estilo irreverente y atrevido de la marca sirvió para ambientar el entorno ecléctico de los POCs. Por último y el tono de voz transgresor se utilizó para las experiencias del consumidor.

Después de seis meses de trabajo, se creó un playbook para ejecutar los nuevos bares de Cucapá. Cómo aplicar la marca, qué materiales utilizar, cómo diseñar sus interiores, qué promociones realizar y qué acciones realizar para promover el consumo, son algunas de las preguntas que se responden en su interior.

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